Muutaman vuosikymmen sitten siirryttiin mustavalkotelevisiosta väritelevisioon. Jonkun aikaa puhuttiin erikseen väritelevisiosta ja vähitellen hyväksyttiin, että televisiossa yksikertaisesti vain ovat värit. Sosiaalisen webin (web 2.0) rajanveto vanhaan webbiin ei ole kuitenkaan yhtä simppeliä kuin rajanveto väri- ja mustavalkotelevision väliin. Muutos on abstraktimpi ja näkyy käyttämisen ja sisällöntuottamisen toimintatavoissa.

Nettiyhteisö on  nostettu nykyään tärkeäksi sosiaalisen median ilmenemismuodoksi. Tuon käsitteen rajat risteilevät, venyvät ja mukautuvat todella monipuolisesti riippuen siitä miten eri yhteisöt ja palvelut on kudottu toisiinsa. Itsekin olen liittynyt ryhmiin, joilla voilla 10 000 jäsentä, mutta ryhmässä ei ole kuitenkaan sisältöä eivätkä jäsenet juuri viesti toistensa kanssa tai ulospäinkään.  

Kyse on enemmän värin tunnustamisesta tyyliin "mä diggaan tästä, mistä säkin". Toisaalta pienellä yhteisöllä voi olla suuri lukijakunta, kuten vaikkapa tietyn automerkin ympärille koottu saitti, jossa jaetaan tietoa huollosta ja korjaamisesta. Tällaisella sivulla on sekä sivustaseuraajia (stalkkereita), että sisällöntuottajia.

Yksitäinen blogi voi olla taas osa suurempaa blogien verkostoa, blogosfääriä, jotka ovat linkittyneet ja viittaavat  toisiinsa. Yhteisön rajat venyvät ja hämärtyvät. Muotilehti Olivian blogilla on lukijoita, mutta tietääkö lehti ketä he ovat?  Maakuntalehtien tekstaripalstassa on sosiaalisen median elementit vahvasti iduillaan ja monen mielestä se on yksi lehden parhaista osista. Kehityskulku on  selkeä - katselijasta ja sivustaseuraajasta siirrytään vähitellen sisällöntuottajaksi ja osallistujaksi. Simppeliä ja toisaalta taas ei -yhtäkaikki sosiaalisesta mediasta ei viiden vuoden päästä puhuta enää, vaan media on sosiaalinen. Riippuu paljon myös siitä mihin suuntaan perinteiset TV kanavat vievät kehitystä.

Mitäs tässä enää jaappaamaan - nettiny ainaki on tällane, niinku Eeroki sanoi. Eli let`s go!!